El mundo se está volviendo cada vez más global y está más conectado que nunca. Las empresas son conscientes de que ahora es más fácil llegar a consumidores y clientes de cualquier parte del mundo gracias a la venta online. Sin embargo, aunque trabajar en esta área es una excelente estrategia para ampliar su base de clientes, las compañías no pueden permitirse ignorar el poder del marketing digital y el SEO local.
Esta estrategia, que se centra en alcanzar a clientes potenciales en una zona geográfica específica, ofrece numerosas ventajas que pueden ser cruciales para el éxito de cualquier negocio. El marketing local utiliza herramientas como la segmentación geográfica y la publicidad dirigida para asegurar que los mensajes y productos lleguen a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Esto es algo común en todo el país. En la provincia de Valencia, por ejemplo, la mezcla de negocios tradicionales y startups innovadoras está impulsando que las empresas adopten estas estrategias de marketing para ser más competitivas y, al mismo tiempo, consolidar su presencia online.
Según Drealm, una empresa de marketing digital en Valencia, “la optimización de las webs para aparecer en los motores de búsqueda siguiendo criterios locales permite a las firmas estar en los primeros resultados cuando los clientes buscan en internet incluyendo alguna palabra clave local como ‘Valencia’”. A esto se suman otras estrategias como la configuración de la geolocalización de la web y en plataformas como Google My Business.
El papel de las redes sociales en el marketing local
Las redes sociales han transformado la forma en que las empresas se conectan con su audiencia. Plataformas como Instagram, Facebook y X (antes conocida como Twitter) ofrecen oportunidades de gran valor para construir relaciones con clientes ubicados cerca del negocio.
¿Cómo es posible utilizar el Social Media para llegar al público más cercano, geográficamente hablando? Una de las mejores estrategias es crear una comunidad. Mediante publicaciones en Instagram, por ejemplo, una cafetería puede “atrapar” a sus potenciales clientes mediante imágenes cautivadoras de sus bebidas y platos, junto con promociones y eventos locales.
“Gracias a una buena estrategia de contenidos en redes sociales, las empresas pueden generar un gran compromiso, aumentar su base de seguidores e, incluso, interactuar en tiempo real con sus clientes para conseguir una conexión más personal”, explican desde esta empresa especializada en marketing ubicada en Valencia.
Optimización de Google My Business y directorios locales
Optimizar la presencia en Google My Business y directorios locales se ha convertido en otra estrategia fundamental para el éxito de las empresas que quieren llegar a un público más próximo.
“Al optimizar el perfil de las empresas en estas plataformas, se aseguran de que el negocio aparecerá en los resultados de búsqueda, aumentando las posibilidades de que los clientes potenciales en su área las encuentren en el momento preciso”, destacan desde Drealm.
Además de la visibilidad, hay otros beneficios de estar en estas plataformas. “Tener un perfil completo y actualizado genera confianza en los clientes potenciales”, opinan desde esta empresa de marketing digital en Valencia, donde aconsejan “incorporar información precisa y fotos atractivas”.
En cuanto a los directorios locales, aunque existen muchos, no es necesario estar en todos. “Hay que investigar y seleccionar aquellos que sean importantes para el negocio y el público objetivo”, afirman los expertos de Drealm.
Marketing de contenidos local
Como el contenido es el rey, también lo es en las áreas geográficas más pequeñas. Por ello, establecer una estrategia coherente desde el punto de vista geográfico es esencial para llegar al público objetivo más cercano.
Para ponerla en marcha, existen varias opciones. La más común y frecuente es actualizar el contenido del blog con información relevante desde el punto de vista local. Una agencia que organiza viajes turísticos en Valencia podría publicar una serie de artículos sobre «Las mejores playas escondidas en Valencia» o «Actividades familiares en la ciudad de Valencia».
Pero también hay otras medidas que se pueden implementar con éxito. Una de ellas es la utilización de vídeos para contar historias y conectar con la audiencia. Eventos locales, entrevistas con personas influyentes de la comunidad o testimonios de clientes satisfechos son algunas ideas interesantes que se pueden trabajar para el SEO local.
Otra es asociarse con otras empresas o influencers locales para ampliar el alcance y la credibilidad de la empresa. Colaboraciones con artículos, participación en webinars, podcasts o publicaciones conjuntas son algunas de las técnicas más exitosas.
Desde hace años, sobre todo con la consolidación del móvil como principal dispositivo a la hora de buscar online, el SEO local no ha dejado de evolucionar, por lo que las empresas deben mantenerse actualizadas para aprovechar las oportunidades que surgen. Y, para hacerlo realidad, la personalización y la geolocalización seguirán siendo clave.
